Para registrar los datos de tu empresa en Google, primero debes establecer tu sitio con este servidor. De esta manera, es más fácil para los usuarios reconocer tu sitio oficial y acceder a la información que proporcionas cuando realizan búsquedas. Desde Adinteractive, agencia de marketing digital en Madrid, te explicamos en este artículo todo lo que deberías saber.

Google te ofrece distintos métodos para ayudarte a proporcionar detalles comerciales claves a fin de que se muestren a los usuarios en los resultados de la Búsqueda. A continuación te explicamos cómo hacer que la ubicación, el sitio oficial y la información del contenido de tu empresa estén disponibles en los resultados, además del panel de conocimiento de Google y Google Maps.

Reclama tu empresa local

En primer lugar, es importante reclamar tu Perfil de Negocio para administrar la forma en que aparece tu empresa en Google Maps y la Búsqueda de Google. Una vez que hayas verificado que eres el propietario de una ficha, podrás agregar o editar la dirección, la información de contacto, el tipo de negocio y las fotos. Así, la información de tu empresa local aparecerá en Google Maps y el panel de conocimiento de Google.

¿Qué hacer para que tu empresa tenga oficial presencia web?

El primer paso para establecer tu sitio web como una presencia oficial en Google es verificar que eres su propietario en Search Console. Este proceso verifica a los propietarios y los operadores del sitio. Cuando hayas verificado tu sitio web, podrás usar Search Console para comprender y supervisar cómo Google muestra información sobre tu sitio.

Actualiza el panel de conocimiento de Google en tu sitio

Los algoritmos de Google encuentran información que está disponible públicamente en la Web, como el nombre de tu sitio, los datos de contacto corporativo y tus perfiles de redes sociales. Puedes actualizar o proporcionar más información para tu sitio a fin de tener un mayor alcance y reconocimiento en los resultados de la Búsqueda. Si obtienes la verificación como representante oficial, puedes actualizar tu panel de conocimiento de Google para anular la información que Google encuentra automáticamente.

Agrega datos estructurados

La Búsqueda de Google realiza un gran esfuerzo para entender el contenido de una página. Puedes ayudarnos si incluyes datos estructurados en la página para brindar a Google pistas explícitas sobre su significado. Los datos estructurados son un formato estandarizado para proporcionar información sobre una página y clasificar su contenido.

A continuación, te presentamos algunas funciones de los datos estructurados muy útiles para los sitios web:

• Logotipo del sitio: Puedes especificar qué imagen quieres que use Google para el logotipo de tu organización en los resultados de la Búsqueda y el panel de conocimiento de Google. Para ello, agrega datos estructurados de logo  a tu sitio web oficial que identifiquen la ubicación de tu logotipo preferido.
• Rutas de navegación: los recorridos de una ruta de navegación en una página indican su posición en la jerarquía del sitio. Un usuario puede navegar hasta el nivel superior de la jerarquía del sitio, de a un nivel por vez, comenzando desde la última ruta de navegación del recorrido. Para ayudar a Google a comprender tus rutas de navegación, puedes agregar datos estructurados de rutas de navegación a tu sitio.

Destaca tus métodos de asistencia al cliente

A menudo, los clientes buscan diferentes maneras de contactarse con las empresas, y Google hace todo lo posible para mostrar la información disponible más útil que los ayude de distintas formas. Si quieres destacar tus métodos de asistencia al cliente en la Búsqueda de Google, sigue varias prácticas recomendadas para garantizar que se muestre la información más precisa sobre tu empresa o servicio.

Realiza cambios sugeridos en tu panel de conocimiento de Google

Si esperaste al menos una semana desde la última vez que Google rastreó la página marcada, informa los datos que creas que son incorrectos en un panel de conocimiento de Google. Si eres una autoridad reconocida, o el sitio o entidad representados en el panel de conocimiento de Google, puedes ver más opciones para realizar cambios específicos.

Obtén más información para actualizar tu panel de conocimiento de Google.

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Recomendaciones SEO para las imágenes

Cómo funciona la búsqueda en Google, agencia de marketing online

6 Consejos para crear enlaces en pequeñas empresas

Google Imágenes permite encontrar visualmente información en la Web. Los usuarios pueden descubrir rápidamente información y contexto adicional sobre las imágenes gracias a nuevas funciones como los títulos de imágenes y las insignias destacadas. Desde Adinteractive, agencia de marketing digital en Madrid, te explicamos algunas recomendaciones SEO para las imágenes en este artículo.

Recomendaciones SEO para las imágenes

En primer lugar, se precisa añadir contexto a las imágenes, para mayor posicionamiento en Google. Al añadirlo, los resultados pueden ser mucho más útiles, lo que a su vez puede generar un tráfico de mayor calidad a tu sitio. Puedes aportar tu granito de arena a este proceso asegurándote de que tus imágenes y tu sitio estén optimizados para Google Imágenes. Por ejemplo, puedes usar atributos alt en tus imágenes o el marcado de datos estructurados. Si quieres aumentar la probabilidad de que tu contenido aparezca en los resultados de búsqueda de esta plataforma, sigue las directrices recomendadas por Google.

Ofrece una gran experiencia de usuario

Si quieres mejorar la visibilidad de tu contenido en Google Imágenes, proporciona una excelente experiencia de usuario diseñando páginas pensadas principalmente para los usuarios y no para los buscadores. A continuación te ofrecemos algunos consejos:

• Ofrece el contexto adecuado: asegúrate de que tus elementos visuales sean pertinentes a la temática de la página. Te sugerimos que muestres imágenes solo si aportan valor original a la página. Particularmente, desaconsejamos utilizar páginas que no contengan texto ni imágenes originales.

• Optimiza los emplazamientos: siempre que sea posible, coloca imágenes cerca del texto pertinente y deja la imagen más importante cerca de la parte superior de la página si así no pierde sentido.

• No insertes texto importante en las imágenes: procura no insertar texto en imágenes, especialmente si son elementos de texto importantes como encabezados de páginas y elementos de menú, ya que no todos los usuarios tienen acceso a ellos y las herramientas de traducción de páginas no detectan este texto. Para optimizar la accesibilidad del contenido, mantén el texto en HTML e indica texto alternativo en las imágenes.

• Crea sitios informativos y de alta calidad: para Google Imágenes, que tu página web incluya contenido de buena calidad es tan importante como el contenido visual, ya que proporciona contexto y resultados más relevantes. El contenido de las páginas no solo es importante porque puede usarse para generar fragmentos de texto de las imágenes, sino también porque en Google nos fijamos en su calidad a la hora de posicionar imágenes.

• Crea sitios compatibles con todo tipo de dispositivos: se hacen más búsquedas en Google Imágenes desde dispositivos móviles que desde ordenadores. Por este motivo, es importante que tu sitio esté diseñado para todos los tipos y tamaños de dispositivos. Con la prueba de optimización para móviles, puedes comprobar el funcionamiento de tus páginas en dispositivos móviles y consultar sugerencias sobre cómo mejorarlas.

• Define una buena estructura de URLs en tus imágenes: Google aprovecha la ruta de las URLs y el nombre de los archivos para interpretar tus imágenes, así que las URL de tus imágenes deberían tener una estructura organizativa lógica.

Revisa el titulo y la descripción de las páginas

Google Imágenes genera automáticamente enlaces de título y fragmentos para explicar de la mejor forma posible los resultados y por qué están relacionados con las consultas de los usuarios. Esta información ayuda a los usuarios a decidir si hacer clic en un resultado o no.

Se consigue esta información de varias fuentes distintas, como los datos descriptivos que se encuentran en el título o las etiquetas meta de cada página.

Si quieres mejorar la calidad de los enlaces de título y los fragmentos de tus páginas, sigue las directrices de títulos y fragmentos de Google.

Añade datos estructurados

Si incluyes datos estructurados, Google Imágenes puede mostrar tus imágenes como resultados enriquecidos e incluir una insignia destacada. Esto proporciona a los usuarios información esencial sobre tu página, que de esta manera recibe visitas de un segmento de audiencia más adecuado. Google Imágenes admite datos estructurados de los siguientes tipos:

• Producto
• Vídeo
• Receta
• Metadatos de imágenes

Sigue las directrices generales de datos estructurados, así como las directrices específicas de tu tipo de datos estructurados; de lo contrario, podrían no incluirse cuando se muestre un resultado enriquecido en Google Imágenes. En cada uno de estos tipos de datos, el atributo de imagen es un campo obligatorio para que en Google Imágenes la imagen pueda aparecer con una insignia y como resultado enriquecido.

Optimiza la velocidad

Las imágenes suelen ser los elementos que más incrementan el tamaño general de las páginas y hacen que sean más lentas y difíciles de cargar. Para ofrecer una experiencia rápida y de alta calidad a los usuarios, utiliza las técnicas más recientes de optimización y adaptación de imágenes.

Analiza la velocidad de tu sitio con PageSpeed Insights y consulta por qué es importante la velocidad si quieres descubrir prácticas recomendadas y técnicas con las que mejorar el rendimiento de tu sitio web.

Incluye fotos de buena calidad

Las fotos de alta calidad atraen más a los usuarios que las imágenes borrosas y poco claras. Además, en la miniatura de resultados, si las imágenes son nítidas también atraen más a los usuarios, por lo que aumenta la probabilidad de recibir tráfico de estos usuarios.

Incluye títulos, subtítulos, nombres de archivos y texto descriptivos en las imágenes

Google extrae información sobre el tema de la imagen del contenido de la página, incluidos los títulos y subtítulos de las imágenes. Siempre que sea posible, asegúrate de que las imágenes se muestran cerca del texto correspondiente y en páginas relacionadas con la imagen en cuestión.

Del mismo modo, el nombre del archivo puede darnos pistas sobre la temática de la imagen. Por ejemplo, mi-nuevo-gatito-negro.jpg es mejor que IMG00023.JPG. Si localizas las imágenes, asegúrate de traducir los nombres de los archivos teniendo en cuenta las directrices de codificación de URLs si utilizas caracteres no latinos o especiales.

Usa texto alternativo descriptivo en el atributo alt

El texto alternativo (es decir, el texto que describe las imágenes) mejora la accesibilidad porque ayuda a las personas que no pueden ver imágenes en las páginas web, como los usuarios que emplean lectores de pantalla o los que tienen conexiones con poco ancho de banda.

Para averiguar la temática de las imágenes, usamos su texto alternativo junto con algoritmos de visión artificial y el contenido de las páginas en que se encuentran. Además, el texto alternativo puede servir de texto de enlace si decides usar imágenes como enlaces.

Al escribir texto alternativo, céntrate en crear contenido útil y que contenga mucha información, que use palabras clave de manera apropiada y que coincida con el contenido de la página. No incluyas un exceso de palabras clave en los atributos alt, ya que provoca una mala experiencia de usuario y puede hacer que tu sitio se considere spam.

Opción correcta:

<img src=”puppy.jpg” alt=”cachorro”/>

Opción óptima:

<img src=”puppy.jpg” alt=”cachorro de dálmata jugando a traer cosas”/>

También debes tener en cuenta la accesibilidad del texto alternativo, de acuerdo con las directrices de W3. En el caso del elemento <img>, puedes añadir el atributo alt del elemento, mientras que en el caso de elementos <svg> insertados, puedes usar el elemento <title>

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Cómo funciona la búsqueda en Google, agencia de marketing online

6 Consejos para crear enlaces en pequeñas empresas

El SEO en 2023. ¿Cuáles son las tendencias en Google?

La Búsqueda de Google es un buscador completamente automatizado que utiliza programas de software denominados “rastreadores web” para explorar la web periódicamente en busca de páginas que pueda añadir a su índice. No obstante, la mayoría de las páginas que se muestran en los resultados de la Búsqueda no se envían manualmente, sino que se encuentran y se añaden automáticamente cuando los rastreadores de Google en  exploran la web. En este artículo de nuestra agencia de marketing online, te explicamos en este artículo todo sobre cómo funciona la búsqueda en Google.

Cómo funciona la búsqueda en Google, paso a paso

En primer lugar, cabe resaltar que Google no acepta pagos para rastrear sitios con mayor frecuencia ni para mejorar su posicionamiento. Si alguien dice lo contrario, se equivoca. La Búsqueda de Google funciona en tres fases, pero no todas las páginas pasan por cada una de ellas:

1. Rastreo: Google descarga texto, imágenes y vídeos de páginas que encuentra en Internet mediante programas automatizados, llamados “rastreadores”.
2. Indexación: Google analiza el texto, las imágenes y los archivos de vídeo de las páginas y almacena la información en el índice de Google, una gran base de datos.
3. Publicación de resultados de búsqueda: cuando un usuario hace una búsqueda en Google, Google devuelve información relevante sobre su consulta.

1. Rastreo

La primera fase trata de averiguar qué páginas hay en la Web. Como no hay ningún registro central con todas las páginas web, Google tiene que buscar constantemente páginas nuevas y actualizadas, y añadirlas a la lista de páginas conocidas. Este proceso se denomina “descubrimiento de URL”. Algunas páginas las conocemos porque Google ya las ha visitado. Otras, en cambio, las encontramos siguiendo enlaces de páginas conocidas que nos llevan a ellas; por ejemplo, una página principal, como la página de una categoría o un enlace a una nueva entrada de blog. También se descubren otras páginas cuando envías una lista de páginas (un sitemap) para que Google las rastree.

Una vez que Google descubre la URL de una página, puede visitarla (o “rastrearla”) para averiguar qué contiene. Google utiliza una gran cantidad de ordenadores para rastrear miles de millones de páginas de la Web. El programa encargado de obtener este contenido es el robot de Google, también denominado “rastreador”, “robot”, “bot” o “araña”. El robot de Google determina mediante algoritmos qué sitios deben rastrearse, con qué frecuencia tiene que hacerse y cuántas páginas hay que obtener de cada uno de ellos. Los rastreadores de Google también están programados para no rastrear sitios demasiado rápido y así evitar sobrecargarlos. Este mecanismo se basa en las respuestas del sitio (por ejemplo, los errores HTTP 500 significan “lentitud”) y en los ajustes de Search Console.

Sin embargo, el robot de Google no rastrea todas las páginas que ha descubierto. Puede que el propietario del sitio web inhabilite el rastreo de algunas páginas, o puede también que no se pueda acceder a otras páginas sin antes tener que iniciar sesión en el sitio.

Durante el rastreo, Google renderiza la página y ejecuta el código JavaScript que encuentre mediante una versión reciente de Chrome, similar a la forma en que tu navegador renderiza las páginas que visitas. El renderizado es importante porque los sitios web suelen usar JavaScript para añadir contenido a la página, por lo que es posible que Google no lo detecte si no se renderiza.

El rastreo depende de si los rastreadores de Google pueden acceder al sitio o no. Algunos problemas habituales que puede tener el robot de Google a la hora de acceder a sitios son los siguientes:

• Problemas con el servidor que gestiona el sitio
• Problemas de red
• Directivas de robots.txt que impiden que el robot de Google acceda a la página

2. Indexación

Después de descubrir una página, Google intenta interpretar su contenido. Esta fase se denomina “indexación” e incluye el procesamiento y el análisis del contenido textual, así como de las etiquetas y los atributos de contenido importantes, como elementos, atributos “alt”, imágenes, vídeos y más.

Durante el proceso de indexación, Google determina si una página es un duplicado de otra página de Internet o la canónica. La canónica es la página que puede aparecer en los resultados de búsqueda. Para seleccionar la canónica, primero agrupan las páginas que han encontrado en Internet con contenido parecido, y después seleccionamos la más representativa del grupo. El resto de páginas del grupo son versiones alternativas que se pueden servir en diferentes contextos; por ejemplo, cuando un usuario busca desde un dispositivo móvil o si busca una página muy específica de ese clúster.

Google también recoge señales sobre la página canónica y su contenido, que se puede usar en la siguiente fase, en la que servimos la página en los resultados de búsqueda. Entre estas señales, se incluyen el idioma de la página, el país en el que se encuentra el contenido, la usabilidad de la página, etc.

La información recogida sobre la página canónica y su clúster puede almacenarse en el índice de Google, una gran base de datos alojada en miles de ordenadores. No se garantiza la indexación, ya que no se indexarán todas las páginas que Google procesa.

La indexación también depende del contenido de la página y de sus metadatos. Estos son algunos de los problemas de indexación más habituales:

• La calidad del contenido de la página es baja
• Hay directivas meta robots que no permiten la indexación
• El diseño del sitio web puede dificultar la indexación

3. Publicación de resultados de búsqueda

Cuando los usuarios introducen sus consultas, el sistema de Google busca en el índice páginas que coincidan con ellas y devuelve los resultados que consideramos más relevantes y de mayor calidad. Para determinar esta relevancia, el sistema tiene en cuenta cientos de factores, como la ubicación, el idioma y el dispositivo del usuario (ordenador o teléfono).

Puede que en Search Console se indique que una página está indexada, pero no se muestra en los resultados de búsqueda. Esto puede deberse a los siguientes motivos:

• El contenido de la página es irrelevante para las consultas de los usuarios
• La calidad del contenido es baja
• Hay directivas meta robots que impiden que se sirvan

Aunque en esta guía se explica cómo funciona la Búsqueda, en Google trabajan continuamente para mejorar los algoritmos.

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6 Consejos para crear enlaces en pequeñas empresas

El SEO en 2023. ¿Cuáles son las tendencias en Google?

Actualización del contenido útil de Google I Adinteractive

Los vínculos externos son esenciales para los paquetes locales y los factores de clasificación orgánicos en Google. Son la columna vertebral de cualquier campaña de SEO de éxito. En este artículo de Adinteractive, agencia de marketing digital en Madrid, te explicamos en qué consisten los enlaces externos y algunos consejos en este artículo.

Cómo construir enlaces externos

En primer lugar, a diferencia de las tácticas generales de construcción de enlaces, la ubicación tiene más impacto en la construcción de enlaces locales. Por lo tanto, necesita obtener enlaces de sitios locales que tengan relevancia geográfica para su sitio web.

Dado que el objetivo es atraer más tráfico local a su sitio, así es cómo puede mejorar su clasificación con enlaces externos:

1. ÚNase a su asociación comercial relevante para su nicho

Una de las mejores formas de construir enlaces locales es a través de backlinks de nicho. Los backlinks de nicho son como publicidad dirigida. Le ayudan a llegar a su público objetivo y convertirlos en poco tiempo. Puede obtener este tipo de enlaces uniéndose a su asociación comercial relevante para el nicho.

Con una herramienta de SEO, verá las métricas de SEO para cada dominio y página dentro del SERP. Si visita la página de cualquiera de las asociaciones enumeradas, se dará cuenta de que tienen URL con enlaces salientes a los sitios de sus miembros.

En los EE. UU., existen asociaciones comerciales que negocian con el gobierno y sindicatos para brindar beneficios a los miembros. Estas asociaciones tienen valores de enlace porque tienen enlaces a sitios gubernamentales. Convertirse en miembro de una de estas asociaciones a través de una aplicación o suscripción puede ayudarle a obtener los backlinks necesarios.

2. Publicaciones de invitados valiosas y significativas en sitios web locales

Una de las mejores tácticas de SEO fuera de la página para ganar backlinks de alta calidad es la publicación de invitados.

Lo que debe hacer es buscar sitios locales en su nicho a los que pueda lanzar. Diríjase a esos sitios web locales con publicaciones de blogs de comida y pasteles, ya que es probable que acepten un lanzamiento de publicación de invitado.

Luego, configure un filtro contador de palabras para mostrar páginas con al menos 500 palabras junto con un filtro de calificación de dominio. Este proceso revelará los sitios que tienen una autoridad de sitio web razonable.

Con los pocos blogs que hay hoy día, puede comenzar a buscar una oportunidad de escribir como invitado. Considere lanzar blogs enviando un correo electrónico directo al editor.

3. Genere vínculos de retroceso desde las redes sociales

Las redes sociales no son solo para exhibir su producto, sino también para mejorar la visibilidad de su sitio web. La verdad es que, con las redes sociales, puedes generar tantos backlinks locales como sea posible usando tu perfil.

Este proceso implica agregar enlaces a sus perfiles, páginas y grupos de redes sociales.

Uno de los lugares más adecuados para obtener backlinks en Twitter es el campo de tu biografía y sitio web.

¿Sabe que su perfil tiene un campo real para su sitio web? Con su espacio biográfico de más de 100 caracteres, puede compartir su enlace en ambos lugares. El beneficio de tener el enlace de su sitio en su biografía no es solo aparecer directamente para los visitantes de su perfil, sino también aparecer en los resultados de búsqueda de Twitter.

Otros lugares para incluir el enlace de su sitio web son sus tweets de fotos y videos.

4. Construcción de enlaces de páginas de recursos locales

Esta es una de las tácticas de construcción de enlaces más populares que existen desde hace tiempo.

La construcción de enlaces de páginas de recursos es la práctica de hacer que su sitio aparezca en páginas web que enlazan con recursos útiles de la industria.

Son buenas páginas de recursos porque enlazan con otras páginas web relacionadas.

Para construir vínculos con esta táctica, debe crear un recurso que sea de gran valor para su comunidad local (guía de compras, guía de viaje), luego encontrará páginas de recursos relevantes. Busque sitios web con una autoridad de nivel de dominio decente. Luego visite las páginas para buscar enlaces externos a otros sitios web. Después de revisar los sitios en función de las métricas de SEO, escanee los prospectos restantes y comuníquese para sugerir su recurso.

5. Considere los vínculos de retroceso de sus principales competidores orgánicos

La idea detrás de esto es encontrar backlinks que ayuden a sus competidores a posicionarse bien en Google. Deberá encontrar vínculos comunes entre sus competidores y comunicarse con esos sitios. Busque competidores en su nicho que estén dentro de su ciudad. Luego, recopile una lista de esos dominios de sitios web usando alguna herramienta de SEO.

Asegúrese de estar tratando con los sitios de sus competidores comerciales reales y no con los directorios.

Use una herramienta como la herramienta de backlinks de Ahref o el catalejo de SEO para ver sitios web que se vinculan a sus competidores pero no a usted. Mire a través de las listas de sitios y podrá encontrar suficientes oportunidades de construcción de enlaces.

6. Cree contenido que se adapte a su audiencia local

Esta es otra gran oportunidad de creación de enlaces locales. Se trata de crear contenido local relevante para una audiencia local.

Aquí, lo primero que debe apuntar es obtener palabras clave locales. Por ejemplo, si es pastelero en California, puede buscar la receta de galletas más popular de California.

Use herramientas de investigación y planificación de palabras clave como el planificador de palabras clave de Google o SemRush para obtener las consultas de búsqueda locales más populares. Entonces, las publicaciones de su blog deben tratar sobre eventos y actividades locales a escala local.

Sería mejor si también se conectara con personas influyentes y bloggers locales para obtener menciones de ellos en sus sitios web o redes sociales. Con esta estrategia, puede estar seguro de obtener backlinks locales y clics dentro de su área. Por ejemplo, después de comunicarse con un influencer local, puede figurar entre los 10 mejores pasteleros de California, lo que aumentará su alcance.

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El SEO en 2023. ¿Cuáles son las tendencias en Google?

Actualización del contenido útil de Google I Adinteractive

Guía de Google sobre el posicionamiento. Marketing Online

La Búsqueda de Google trabaja constantemente para ofrecer a los usuarios más información útil. Por este motivo, Google en agosto lanzó la “actualización del contenido útil”, que se hizo para asegurar que se muestre en Google más contenido original y útil, creado por personas y para personas, en los resultados de búsqueda. Desde Adinteractive, agencia de marketing online, te explicamos todo en este artículo.

Contenido dirigido a personas

El objetivo principal de esta actualización de Google es recompensar mejor al contenido que ofrece una experiencia satisfactoria para los visitantes, mientras que el contenido que no cumple las expectativas de los visitantes, no alcance un buen rendimiento.

¿Cómo puedes asegurarte de que estás creando contenido que tendrá éxito con nuestra nueva actualización? Puedes seguir los clásicos consejos y las directrices de Google para crear contenido para personas y no para buscadores. Los creadores de contenido dirigido a personas priorizan la creación de contenido satisfactorio y, al mismo tiempo, emplean prácticas recomendadas de SEO para aportar un valor añadido a los usuarios que buscan contenido. Si respondes de forma afirmativa a las siguientes preguntas, probablemente estés en el camino correcto creando contenido dirigido a personas:

• ¿Tienes una audiencia existente o prevista para tu empresa o sitio a la que le resultaría útil el contenido si se pusiera en contacto directamente contigo?
• ¿Tu contenido está basado claramente en experiencias de primera mano y en un conocimiento profundo de estos productos (como la experiencia derivada de haber usado un producto o servicio, o de visitar un lugar)?
• ¿Tu sitio tiene un objetivo o enfoque principal?
• Después de leer tu contenido, ¿alguna persona sentirá que ha aprendido lo suficiente sobre un tema como para conseguir su objetivo?
• ¿Las personas que lean tu contenido sentirán que han tenido una experiencia satisfactoria?
• ¿Estás teniendo en cuenta las directrices sobre las actualizaciones principales y las reseñas de productos?

Evitar el contenido centrado en los buscadores

Tener un enfoque dirigido a personas no invalida las prácticas recomendadas de SEO, como las que se incluyen en la guía de SEO de Google. El SEO es una actividad útil cuando se aplica a contenido dirigido a personas. Sin embargo, el contenido creado principalmente para el tráfico de los buscadores está estrechamente relacionado con el contenido que los usuarios consideran insatisfactorio.

¿Cómo se puede evitar adoptar un enfoque centrado en los buscadores? Si respondes de forma afirmativa a todas o a alguna de las preguntas quiere decir que deberías replantearte la forma de crear contenido en tu sitio:

• ¿El contenido está hecho principalmente para atraer personas de los buscadores en lugar de para las personas?
• ¿Creas mucho contenido sobre distintos temas con la esperanza de que alguno de ellos tenga un buen rendimiento en los resultados de búsqueda?
• ¿Utilizas alguna automatización exhaustiva para crear contenido sobre muchos temas?
• ¿Resumes principalmente lo que dicen los demás sin aportar ningún valor?
• ¿Escribes sobre temas solo porque parece que son tendencia y no porque le interesa a tu audiencia?
• ¿Las personas que lean tu contenido sentirán que tienen que volver a buscar información de mejor calidad de otras fuentes?
• ¿Escribes una cantidad de palabras concreta porque has oído o has leído que Google tiene un recuento de palabras preferido? (No es cierto).
• ¿Has introducido alguna temática sin tener conocimientos reales simplemente porque pensabas que recibirías tráfico de búsqueda?
• ¿Tu contenido promete responder a una pregunta que no tiene respuesta?

Cómo funciona la actualización

La actualización se lanzó el pasado mes de septiembre. Esta actualización presenta una nueva señal en todo el sitio que Google tiene en cuenta entre otras muchas, para posicionar páginas web. Los sistemas de Google identifican automáticamente el contenido que parece tener poco valor, tiene poco valor añadido o no es especialmente útil para los usuarios que hacen búsquedas.

Todo el contenido (y no solo el contenido poco útil) de los sitios que se determina que tiene una cantidad relativamente alta de contenido poco útil tiene menos probabilidades de tener un buen rendimiento en la Búsqueda, y se asumirá que hay otro contenido en la Web que es mejor mostrar. Por este motivo, retirar el contenido que no sea útil podría mejorar la clasificación de tu otro contenido.

Una pregunta que puedes hacerte es: ¿cuánto tiempo puede tardar un sitio en mejorar si se retira contenido que no es útil? Los sitios identificados por esta actualización pueden ver la señal aplicada durante varios meses. El clasificador de esta actualización se ejecuta continuamente, lo que le permite monitorizar los sitios nuevos y los que ya había. Si determina que no se ha devuelto el contenido poco útil a largo plazo, dejará de aplicarse la clasificación.

Este proceso de clasificación es completamente automático y utiliza un modelo de aprendizaje automático. No se trata de una acción manual ni de spam. Es solo una nueva señal y una de las varias señales que Google evalúa para clasificar el contenido.

Esto significa que parte del contenido dirigido a personas que se encuentra en sitios clasificados como poco útiles puede obtener una buena clasificación si hay otras señales que indiquen que ese contenido es útil y relevante para una consulta. La señal también se pondera. Los sitios con mucho contenido poco útil pueden notar un efecto más fuerte. En cualquier caso, para obtener los mejores resultados, comprueba que hayas retirado el contenido poco útil y que cumplas todas las directrices de Google.

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Nueva guía de Google sobre el posicionamiento. Agencia de marketing online en Madrid

Problemas de visualización entre usuario y Googlebot, caso Alamy. Agencia de marketing online

Política de spam en Google. Agencia de marketing digital

Desarrollo de paginas web baratas

Roxana Stingu, directora de SEO y búsqueda en Alamy, es la invitada de Martin Split para hablar sobre experiencias en el SEO. Desde Adinteractive, agencia de marketing online Madrid, te contamos a continuación el problema que tuvo Roxana, experta en SEO, en su sitio web, para que todos los que alguna vez atraviesen una situación similar, puedan analizar bien el problema y buscar una solución acorde a lo requerido.

Roxana Stingu cuenta que tienen un sitio web en su compañía, Alamy, que había estado en línea durante más de 20 años en una plataforma heredada y que están tratando de mejorarlo, de hacerlo más rápido y moverlo a React. Alamy es un sitio web masivo– explica Stingu–, tenemos 300 millones de productos porque vendemos fotografías de archivo. Pero la mayoría de las páginas están hechas con una plantilla– admite la directora de SEO.

“Hemos estado tratando de adoptar SPA (aplicación de una sola página) para hacerlo más rápido para los usuarios, pero ya tenemos plantillas y funcionan bien”, expresa Roxana.

Martin Split le pregunta a  Roxana Stingu si optará por la representación del lado del cliente. A lo que ella responde, que en cierto modo sí, están trabajando en el lado del servidor para todos los bots y del lado de clientes para los clientes, pero tratando de mantener la igualdad entre los dos.

Como vendemos muchas fotografías–cuenta Roxana–, dividimos los resultados en 100 por página y usamos la paginación. Pero, ¿cuál es el fallo? ¿Qué fue lo que salió mal? Roxana cuenta que tras vigilar todos los controles, mirando si había algún error antes de lanzarlo al público, además de asegurarse de optimizar las metaetiquetas y todo el contenido de las mismas, incluidas las URL, vieron que algo andaba mal porque el rastreador, cuando trataban de implementar React, mostraba ciertos resultados, pero las comprobaciones manuales mostraban resultados diferentes. Manualmente veían en React lo que coincidía con el sitio web en vivo, o sea lo que querían ver, pero durante el rastreo no lo hicieron, por lo que no vieron el error.

Como usuario regular y como Googlebot en el ordenador, usaban un estimulador de agente de usuario y se veía bien, pero al rastrear, se veía completamente diferente, por lo que comenzaron a observar cuál era la diferencia entre el buscador y el rastreo, si usaban Googlebot como agente de usuario en ambos.

Y de repente, descubrieron el fallo que se les escapaba: las cookies. El navegador las almacena, la forma en que aparecían los resultados de búsqueda, dependían de las cookies. Por tanto, la paginación está también relacionado con las cookies y muchos desarrolladores usan las cookies como solución para crear la paginación.

“Nuestro motor de búsqueda interno es muy complejo para manejar tantos productos,–-explica Roxana–- y almacena diferentes valores para la búsqueda y los filtros en estos parámetros, entonces la solución fue pasarlo como una cookie en vez de usarlo como parámetro de las URL”. –añade—, “Esto lo usamos para determinar cuál es la búsqueda y que número de página necesitamos de ese conjunto”.

“¿Cómo vieron el error?”–pregunta Martin a Roxana—.“El error lo vimos en la segunda página, ya que la página 1 mostraba los resultados idénticos en ambas, pero la 2 en el rastreador mostraba resultados completamente diferentes a los que teníamos en vivo” explica la experta en SEO.

Lo solucionaron transmitiendo al equipo de control de seguridad el mensaje de que el problema estaba en las cookies. Lo analizaron y vieron que necesitaban una paridad entre el usuario y el bot.

La necesaria paridad entre ambos términos la resolvieron agregando una opción en la que aceptan que el término de consulta, el parámetro, se transmite como nulo, entonces así no transmite ningún valor.

Como moraleja de esta historia, se puede sacar que se debe tener mucho cuidado con la forma en que las diferentes configuraciones pueden modificar los resultados en Google. Un fallo puede alterar todo un resultado.

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Política de spam en Google. Agencia de marketing digital

Cómo optimizar la estructura de tu cuenta. Agencia de marketing digital en Madrid

El SEO u optimización de motores de búsqueda cubre las acciones que realiza para mejorar la clasificación de su página web en los motores de búsqueda. Puedes tener diferentes objetivos en cuanto al SEO:

Un ejemplo sería un sitio web que obtiene ingresos mostrando anuncios. Su finalidad o lo que quiere conseguir es aumentar el volumen de tráfico de su web. Sin embargo, para el comercio electrónico, el objetivo más común es la idea de aumentar las ventas. Un gran número de visitantes que no realizan una compra es menos útil que un número menor de visitantes que sí realizan compras.

Lo ideal es pensar a qué productos desea dirigir el tráfico. ¿Quiere dirigirlo a productos de venta rápida con el fin de obtener visitas? ¿O a productos con un mayor margen de beneficio? No existe una única respuesta. Estas consideraciones provienen de su estrategia comercial. Sin embargo, es importante pensar en los objetivos de su propio sitio para medir y optimizar su soporte para lograr sus objetivos comerciales.

Consejos para optimizar el SEO

A continuación, 8 consejos para optimizar el SEO en su web de comercio electrónico:

1.Obtén las bases técnicas bien: asegúrate de tener los conceptos básicos técnicos en tu web. Por ejemplo,si Google no puede rastrear tu sitio, no importa lo bueno que sea tu contenido. Una gran herramienta para encontrar problemas técnicos en tu web es Google Search Console. Hay una serie de informes disponibles que ofrecen una  variedad de problemas en su página. Si por ejemplo, hubo problemas con las URL individuales que no soluciona desde entonces, usa la herramienta de inspección de URL. Si controla la estructura de la URL de su sitio, asegúrese de que su URL y enlaces internos sean fáciles de usar para los rastreadores. Consulte el diseño de una estructura de URL para sitios web de comercio electrónico en Google Search Central para obtener consejos de cómo diseñar URL para su web.Por otro lado, vale la pena verificar detalles como los títulos de las páginas. Considera incluir los detalles en el título, como la marca y el color de los productos, para que el título brinde información útil a los compradores y distinga entre los diferentes productos de su página. Considera agregar datos estructurados a tu página web para asegurarte de que Google comprenda correctamente el propósito de cada página- Puede  Consultar Google Search Central para obtener datos sobre cómo agregar datos estructurados a su web y para conocer  las pautas de comercio electrónico.

2. Comprueba la relevancia del contenido: ten contenido relevante para los usuarios en diferentes etapas de su viaje de compras. Su página de inicio a menudo describe los productos que están en stock, junto con ofertas especiales. Las categorías en la web te permiten enfocarte más, describiendo áreas en las que tienes un gran área de productos. Muchas personas miran en busca de opiniones, basándose en las reseñas del sitio. Brindar recursos útiles para los compradores también puede ayudar a aumentar el reconocimiento y la reputación de su web. 

Para comprobar la calidad y amplitud de tu contenido, piensa en las búsquedas probables de tus compradores en las diferentes etapas de su proceso de compra. Una vez que lo tenga, comprueba si tu web está bien posicionada. Consulta también el informe de rendimiento de Search Console para ver las consultas en las que se muestra su sitio. Esto le ayudará a saber qué es lo que hace bien, y que no. Una vez hecho esto, consulta los sitios con clasificación más alta para ver qué inspiración te pueden dar, para lograr hacerte hueco y destacar entre la multitud.

Desarrolla tu propia estrategia de contenido, pruébala y mide la efectividad. Luego continúa refinándola y ajustándola para ayudar a crear tu propia distinción.

3. Asegúrate de marcar las páginas variantes de productos de forma correcta. Las variantes de productos son cuando tiene varios colores o tamaños el mismo producto. Informar a Google de la relación entre las páginas de productos puede ayudar a Google a comprender mejor el contenido de su sitio. 

Se recomienda asignar a cada variante de producto una URL única. Por ejemplo, agrega parámetros de consulta para sostener el color o el tamaño del producto. Luego selecciona una de las variantes para que sea la variante canónica. Todas las variantes deben incluir la URL de la página canónica para ayudar a Google a comprender la relación entre las páginas. Verifica que la página canónica incluya texto que describa todas las variantes posibles, como colores y tamaño.

4. Conservar la URL de las páginas: asegúrate de reutilizar la misma URL en todo, en vez de emplear diferentes.Esto puede ayudar a Google a comprender y confiar correctamente en el propósito de dichas páginas.

5. Rendimiento de las páginas web: el rendimiento es importante para los usuarios, ya que el usuario puede acabar abandonando una página si tarda demasiado en cargarse. Es tan importante, que la experiencia de usuario también se ha realizado en Google Ranking Signal, lo que influye en la clasificación de las páginas en los resultados de búsqueda. Si dos páginas de productos tienen el mismo contenido de textura, la velocidad de página puede ser el factor que decida qué página aparece primero en los resultados de búsqueda. El programa PageSpeed Insights es un informe útil para comprobar el rendimiento de la web. También puedes usar Google Analytics.

6.Sé paciente: algunas señales de clasificación pueden tardar muchos meses en cambiar. HTPP Archieve informa que aproximadamente el 20 % del sitio web que archiva es compatible con el comercio electrónico. Esto significa que hay mucha competencia en línea. Google Search Console es la mejor herramienta para verificar que el contenido de su sitio se indexe correctamente sin errores. También se puede utilizar para explorar el tráfico a su sitio. Si el tráfico tiene una tendencia ascendente, esto puede ser una señal de que estás en el camino correcto.

Diversifique las fuentes de tráfico del sitio: campañas de marketing, sé activo en rrss, haz newsletter, ten revisores independientes para los productos de tu sitio. También si tienes tienda física puedes utilizar letreros o folletos que vinculen tu presencia en línea con URL o códigos QR. Por otro lado, los enlaces externos a su sitio pueden mejorar su clasificación.

7.Considera ayuda experta: hay agencias disponibles para brindar asesoramiento experto en SEO.

8. Todo trata sobre el usuario: el objetivo final de la búsqueda de Google es poner el mejor contenido frente a los usuarios que realizan una búsqueda. Los algoritmos cambian con el tiempo, el objetivo final no. Usa herramientas como Google Search Console o Google Analytics. Piense en cambios para ayudar a sus clientes, no específicamente en los resultados de la búsqueda de Google. Por ejemplo, puedes verificar la tasa de rebote de las páginas de su sitio,Si los usuarios llegan a tu página pero no se quedan,puede valer la pena revisar el contenido. Tal vez estás atrapando a los usuarios equivocados con tu contenido. La mejor estrategia es crear contenido y experiencias que sirvan mejor a los clientes. También debes asegurarte de incluir contenido visual, como imágenes o videos.

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