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Los vínculos externos son esenciales para los paquetes locales y los factores de clasificación orgánicos en Google. Son la columna vertebral de cualquier campaña de SEO de éxito. En este artículo de Adinteractive, agencia de marketing digital en Madrid, te explicamos en qué consisten los enlaces externos y algunos consejos en este artículo.

Cómo construir enlaces externos

En primer lugar, a diferencia de las tácticas generales de construcción de enlaces, la ubicación tiene más impacto en la construcción de enlaces locales. Por lo tanto, necesita obtener enlaces de sitios locales que tengan relevancia geográfica para su sitio web.

Dado que el objetivo es atraer más tráfico local a su sitio, así es cómo puede mejorar su clasificación con enlaces externos:

1. ÚNase a su asociación comercial relevante para su nicho

Una de las mejores formas de construir enlaces locales es a través de backlinks de nicho. Los backlinks de nicho son como publicidad dirigida. Le ayudan a llegar a su público objetivo y convertirlos en poco tiempo. Puede obtener este tipo de enlaces uniéndose a su asociación comercial relevante para el nicho.

Con una herramienta de SEO, verá las métricas de SEO para cada dominio y página dentro del SERP. Si visita la página de cualquiera de las asociaciones enumeradas, se dará cuenta de que tienen URL con enlaces salientes a los sitios de sus miembros.

En los EE. UU., existen asociaciones comerciales que negocian con el gobierno y sindicatos para brindar beneficios a los miembros. Estas asociaciones tienen valores de enlace porque tienen enlaces a sitios gubernamentales. Convertirse en miembro de una de estas asociaciones a través de una aplicación o suscripción puede ayudarle a obtener los backlinks necesarios.

2. Publicaciones de invitados valiosas y significativas en sitios web locales

Una de las mejores tácticas de SEO fuera de la página para ganar backlinks de alta calidad es la publicación de invitados.

Lo que debe hacer es buscar sitios locales en su nicho a los que pueda lanzar. Diríjase a esos sitios web locales con publicaciones de blogs de comida y pasteles, ya que es probable que acepten un lanzamiento de publicación de invitado.

Luego, configure un filtro contador de palabras para mostrar páginas con al menos 500 palabras junto con un filtro de calificación de dominio. Este proceso revelará los sitios que tienen una autoridad de sitio web razonable.

Con los pocos blogs que hay hoy día, puede comenzar a buscar una oportunidad de escribir como invitado. Considere lanzar blogs enviando un correo electrónico directo al editor.

3. Genere vínculos de retroceso desde las redes sociales

Las redes sociales no son solo para exhibir su producto, sino también para mejorar la visibilidad de su sitio web. La verdad es que, con las redes sociales, puedes generar tantos backlinks locales como sea posible usando tu perfil.

Este proceso implica agregar enlaces a sus perfiles, páginas y grupos de redes sociales.

Uno de los lugares más adecuados para obtener backlinks en Twitter es el campo de tu biografía y sitio web.

¿Sabe que su perfil tiene un campo real para su sitio web? Con su espacio biográfico de más de 100 caracteres, puede compartir su enlace en ambos lugares. El beneficio de tener el enlace de su sitio en su biografía no es solo aparecer directamente para los visitantes de su perfil, sino también aparecer en los resultados de búsqueda de Twitter.

Otros lugares para incluir el enlace de su sitio web son sus tweets de fotos y videos.

4. Construcción de enlaces de páginas de recursos locales

Esta es una de las tácticas de construcción de enlaces más populares que existen desde hace tiempo.

La construcción de enlaces de páginas de recursos es la práctica de hacer que su sitio aparezca en páginas web que enlazan con recursos útiles de la industria.

Son buenas páginas de recursos porque enlazan con otras páginas web relacionadas.

Para construir vínculos con esta táctica, debe crear un recurso que sea de gran valor para su comunidad local (guía de compras, guía de viaje), luego encontrará páginas de recursos relevantes. Busque sitios web con una autoridad de nivel de dominio decente. Luego visite las páginas para buscar enlaces externos a otros sitios web. Después de revisar los sitios en función de las métricas de SEO, escanee los prospectos restantes y comuníquese para sugerir su recurso.

5. Considere los vínculos de retroceso de sus principales competidores orgánicos

La idea detrás de esto es encontrar backlinks que ayuden a sus competidores a posicionarse bien en Google. Deberá encontrar vínculos comunes entre sus competidores y comunicarse con esos sitios. Busque competidores en su nicho que estén dentro de su ciudad. Luego, recopile una lista de esos dominios de sitios web usando alguna herramienta de SEO.

Asegúrese de estar tratando con los sitios de sus competidores comerciales reales y no con los directorios.

Use una herramienta como la herramienta de backlinks de Ahref o el catalejo de SEO para ver sitios web que se vinculan a sus competidores pero no a usted. Mire a través de las listas de sitios y podrá encontrar suficientes oportunidades de construcción de enlaces.

6. Cree contenido que se adapte a su audiencia local

Esta es otra gran oportunidad de creación de enlaces locales. Se trata de crear contenido local relevante para una audiencia local.

Aquí, lo primero que debe apuntar es obtener palabras clave locales. Por ejemplo, si es pastelero en California, puede buscar la receta de galletas más popular de California.

Use herramientas de investigación y planificación de palabras clave como el planificador de palabras clave de Google o SemRush para obtener las consultas de búsqueda locales más populares. Entonces, las publicaciones de su blog deben tratar sobre eventos y actividades locales a escala local.

Sería mejor si también se conectara con personas influyentes y bloggers locales para obtener menciones de ellos en sus sitios web o redes sociales. Con esta estrategia, puede estar seguro de obtener backlinks locales y clics dentro de su área. Por ejemplo, después de comunicarse con un influencer local, puede figurar entre los 10 mejores pasteleros de California, lo que aumentará su alcance.

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El SEO en 2023. ¿Cuáles son las tendencias en Google?

Actualización del contenido útil de Google I Adinteractive

Guía de Google sobre el posicionamiento. Marketing Online

La Búsqueda de Google trabaja constantemente para ofrecer a los usuarios más información útil. Por este motivo, Google en agosto lanzó la “actualización del contenido útil”, que se hizo para asegurar que se muestre en Google más contenido original y útil, creado por personas y para personas, en los resultados de búsqueda. Desde Adinteractive, agencia de marketing online, te explicamos todo en este artículo.

Contenido dirigido a personas

El objetivo principal de esta actualización de Google es recompensar mejor al contenido que ofrece una experiencia satisfactoria para los visitantes, mientras que el contenido que no cumple las expectativas de los visitantes, no alcance un buen rendimiento.

¿Cómo puedes asegurarte de que estás creando contenido que tendrá éxito con nuestra nueva actualización? Puedes seguir los clásicos consejos y las directrices de Google para crear contenido para personas y no para buscadores. Los creadores de contenido dirigido a personas priorizan la creación de contenido satisfactorio y, al mismo tiempo, emplean prácticas recomendadas de SEO para aportar un valor añadido a los usuarios que buscan contenido. Si respondes de forma afirmativa a las siguientes preguntas, probablemente estés en el camino correcto creando contenido dirigido a personas:

• ¿Tienes una audiencia existente o prevista para tu empresa o sitio a la que le resultaría útil el contenido si se pusiera en contacto directamente contigo?
• ¿Tu contenido está basado claramente en experiencias de primera mano y en un conocimiento profundo de estos productos (como la experiencia derivada de haber usado un producto o servicio, o de visitar un lugar)?
• ¿Tu sitio tiene un objetivo o enfoque principal?
• Después de leer tu contenido, ¿alguna persona sentirá que ha aprendido lo suficiente sobre un tema como para conseguir su objetivo?
• ¿Las personas que lean tu contenido sentirán que han tenido una experiencia satisfactoria?
• ¿Estás teniendo en cuenta las directrices sobre las actualizaciones principales y las reseñas de productos?

Evitar el contenido centrado en los buscadores

Tener un enfoque dirigido a personas no invalida las prácticas recomendadas de SEO, como las que se incluyen en la guía de SEO de Google. El SEO es una actividad útil cuando se aplica a contenido dirigido a personas. Sin embargo, el contenido creado principalmente para el tráfico de los buscadores está estrechamente relacionado con el contenido que los usuarios consideran insatisfactorio.

¿Cómo se puede evitar adoptar un enfoque centrado en los buscadores? Si respondes de forma afirmativa a todas o a alguna de las preguntas quiere decir que deberías replantearte la forma de crear contenido en tu sitio:

• ¿El contenido está hecho principalmente para atraer personas de los buscadores en lugar de para las personas?
• ¿Creas mucho contenido sobre distintos temas con la esperanza de que alguno de ellos tenga un buen rendimiento en los resultados de búsqueda?
• ¿Utilizas alguna automatización exhaustiva para crear contenido sobre muchos temas?
• ¿Resumes principalmente lo que dicen los demás sin aportar ningún valor?
• ¿Escribes sobre temas solo porque parece que son tendencia y no porque le interesa a tu audiencia?
• ¿Las personas que lean tu contenido sentirán que tienen que volver a buscar información de mejor calidad de otras fuentes?
• ¿Escribes una cantidad de palabras concreta porque has oído o has leído que Google tiene un recuento de palabras preferido? (No es cierto).
• ¿Has introducido alguna temática sin tener conocimientos reales simplemente porque pensabas que recibirías tráfico de búsqueda?
• ¿Tu contenido promete responder a una pregunta que no tiene respuesta?

Cómo funciona la actualización

La actualización se lanzó el pasado mes de septiembre. Esta actualización presenta una nueva señal en todo el sitio que Google tiene en cuenta entre otras muchas, para posicionar páginas web. Los sistemas de Google identifican automáticamente el contenido que parece tener poco valor, tiene poco valor añadido o no es especialmente útil para los usuarios que hacen búsquedas.

Todo el contenido (y no solo el contenido poco útil) de los sitios que se determina que tiene una cantidad relativamente alta de contenido poco útil tiene menos probabilidades de tener un buen rendimiento en la Búsqueda, y se asumirá que hay otro contenido en la Web que es mejor mostrar. Por este motivo, retirar el contenido que no sea útil podría mejorar la clasificación de tu otro contenido.

Una pregunta que puedes hacerte es: ¿cuánto tiempo puede tardar un sitio en mejorar si se retira contenido que no es útil? Los sitios identificados por esta actualización pueden ver la señal aplicada durante varios meses. El clasificador de esta actualización se ejecuta continuamente, lo que le permite monitorizar los sitios nuevos y los que ya había. Si determina que no se ha devuelto el contenido poco útil a largo plazo, dejará de aplicarse la clasificación.

Este proceso de clasificación es completamente automático y utiliza un modelo de aprendizaje automático. No se trata de una acción manual ni de spam. Es solo una nueva señal y una de las varias señales que Google evalúa para clasificar el contenido.

Esto significa que parte del contenido dirigido a personas que se encuentra en sitios clasificados como poco útiles puede obtener una buena clasificación si hay otras señales que indiquen que ese contenido es útil y relevante para una consulta. La señal también se pondera. Los sitios con mucho contenido poco útil pueden notar un efecto más fuerte. En cualquier caso, para obtener los mejores resultados, comprueba que hayas retirado el contenido poco útil y que cumplas todas las directrices de Google.

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